VII CONGRESSO INTERNACIONAL DA ABES
O que dizem
os ícones
A identidade do VII Congresso Internacional da ABES parte da marca da Associação e usa a mesma tipografia. A ela se somam uma paleta de cinco cores e uma família de nove ícones, elementos também desenvolvidos pelo Núcleo de Experimentação Publicitária (NEP), do curso de Publicidade e Propaganda da PUC Minas. Cada ícone conta uma parte da nossa história.
NESTA PÁGINA
As três semióticas
Quadrado
Triângulo
Círculo
O quadrado remete ao quadrado semiótico de Greimas; o triângulo, à concepção triádica do signo segundo Peirce; o círculo, ao conceito de semiosfera de Lotman. Por isso aparecem sempre juntos.
Diversidade
Penacho
Mulher de turbante
Arco-íris
O penacho remete aos saberes originários do Brasil; a mulher de turbante, às matrizes afro-brasileiras da nossa cultura; o arco-íris, à diversidade sexual e de gênero. Em conjunto, esses ícones representam os eixos temáticos do Congresso: a semiótica a partir do Brasil.
Belo Horizonte
Mineirão
Igrejinha da Pampulha
Edifício Niemeyer
O Mineirão, a Igrejinha da Pampulha e o Edifício Niemeyer, na Praça da Liberdade, são cartões-postais de BH, cidade que sediará o VII Congresso Internacional da ABES.
As cores
As cinco cores da paleta representam as regiões brasileiras. Usadas em conjunto, elas lembram que a semiótica brasileira se faz no país inteiro.
Verde
Sudeste
#2F9120
Laranja
Centro-Oeste
#FFA608
Rosa
Sul
#DA3D8E
Turquesa
Norte
#03BFC0
Vermelho
Nordeste
#D91604
NEUTROS
Papel
Fundo das páginas
#F7F6F5
Tinta
Texto e rodapé
#23211F
Cor pura em módulos, barras, fio e mapa; para texto, o par.
Cada cor tem um par de texto, um tom mais escuro que se lê sobre fundo claro acima do mínimo de 4,5:1 das normas de acessibilidade. O vermelho é o seu próprio par. Laranja, rosa e turquesa puros nunca levam texto, e o verde puro não leva texto pequeno (4,04:1 sobre o branco).
Pares de texto e contraste sobre o branco
Verde
Pura: #2F9120
Par de texto: #216B14
Contraste: 6,61:1
Laranja
Pura: #FFA608
Par de texto: #8F5707
Contraste: 5,94:1
Rosa
Pura: #DA3D8E
Par de texto: #C32E7C
Contraste: 5,25:1
Turquesa
Pura: #03BFC0
Par de texto: #027A7B
Contraste: 5,16:1
Vermelho
Pura: #D91604
Par de texto: #D91604
Contraste: 5,16:1
Texto sobre uma faixa de cor vai só sobre o verde-escuro, em branco (6,61:1). Nos módulos com número ou letra, o algarismo vai em branco sobre o verde, o rosa e o vermelho, e em tinta sobre o laranja e o turquesa, sempre em negrito de 22 px ou mais.
Tipografia
A identidade do congresso usa a tipografia da marca da ABES. Os títulos vão em Aller Bold; o texto corrido, os menus, os botões e as legendas, em Open Sans.
TÍTULOS · ALLER BOLD
Semiótica a partir do Brasil
Aa Bb Cc Çç Ãã Éé 0123456789
TEXTO · OPEN SANS
Territórios, saberes e teorias em diálogo, de 12 a 15 de julho de 2027, na PUC Minas.
Regular 400
Seminegrito 600
Negrito 700
Extranegrito 800
Título da página
Fonte: Aller Bold
Tamanho na tela: 34 a 60 px
Título de seção
Fonte: Aller Bold
Tamanho na tela: 26 a 40 px
Título de bloco
Fonte: Aller Bold
Tamanho na tela: 20 a 24 px
Sobretítulo
Fonte: Open Sans 800, caixa alta
Tamanho na tela: 13 px
Texto de abertura
Fonte: Open Sans 400
Tamanho na tela: 16 a 18 px
Texto corrido
Fonte: Open Sans 400
Tamanho na tela: 15 a 17 px, entrelinha 1,7
Botões e links
Fonte: Open Sans 700
Tamanho na tela: 15 a 16 px
Os títulos vão em caixa de frase e sem ponto final. O sobretítulo, acima dos títulos de seção, vai em caixa alta, com as letras espaçadas. Cada página tem um único título principal.
Onde a Aller não estiver disponível, os títulos passam à Open Sans em extranegrito (800). Não a substitua por outra fonte, e não aplique sombra, contorno ou degradê ao texto.
Regras de uso
Os nove ícones formam uma família. Em qualquer peça, impressa ou digital, eles seguem cinco regras.
Cada ícone aparece em branco sobre um quadrado de uma das cinco cores da marca, sempre com cantos retos.
Qualquer ícone pode usar qualquer uma das cinco cores.
O quadrado, o triângulo e o círculo aparecem sempre juntos.
Numa sequência, dois quadrados vizinhos nunca têm a mesma cor, e nenhum ícone se repete.
Use só os ícones oficiais. Não redesenhe, não distorça e não acrescente novos.
Exemplos
CERTO
Os nove ícones, cada um de uma cor diferente da do vizinho, com o quadrado, o triângulo e o círculo juntos e nessa ordem. As cores seguem a rotação do fio, e não as da abertura desta página: qualquer ícone pode usar qualquer cor.
NÃO FAÇA
Duas cores iguais lado a lado: o triângulo e o círculo, marcados por baixo, estão ambos em laranja (regra 4).
NÃO FAÇA
O quadrado e o triângulo, marcados por baixo, sem o círculo (regra 3: os três entram juntos).
Elementos gráficos
Fio de cores
Cinco faixas de largura igual, nas cinco cores puras e sempre nesta ordem: verde, laranja, rosa, turquesa e vermelho, a mesma rotação dos eixos temáticos. O fio fecha a base do banner principal e do topo das páginas internas, separando-os do conteúdo. No site, tem 10 px de altura e ocupa a largura toda. Não leva texto por cima nem muda a ordem ou a proporção das cores.
Verde
Laranja
Rosa
Turquesa
Vermelho
Tarja de signos
Uma faixa contínua com os nove ícones em módulos, nas cinco cores, que se repete por toda a largura. Fecha todas as páginas do site, colada sob o rodapé, com 14 px de altura. Não aparece como enfeite em nenhum outro ponto e nunca leva texto por cima.
A tarja ampliada três vezes e, abaixo, no tamanho do site (14 px).
Mapa-múndi com o sul para cima
O sul fica no alto e o Brasil, no centro, na projeção do mapa-múndi do IBGE: Eckert III, com meridiano central a 60° O, girada 180°. O Brasil é o único país destacado, em verde; os demais países ficam em cinza claro, com divisas brancas, e o mapa se esfuma até a transparência nas bordas. No banner, vai o recorte ampliado, com a costa da África, a Antártida e a América do Norte em volta do Brasil.
Base cartográfica: Natural Earth, em domínio público. Projeção do mapa-múndi do IBGE.
Nunca desvire o mapa, não mude o verde do Brasil nem destaque outro país. Assente-o direto sobre o fundo, sem moldura nem sombra.
Mapa das regiões
Ao contrário do mapa-múndi, o Brasil aparece aqui na orientação tradicional, com o norte para cima, dividido nas cinco grandes regiões, cada uma na sua cor: Norte em turquesa, Nordeste em vermelho, Centro-Oeste em laranja, Sudeste em verde e Sul em rosa. O mapa vai sempre com a legenda, porque a cor sozinha não identifica a região.
Norte
Nordeste
Centro-Oeste
Sudeste
Sul
Cores dos eixos temáticos
Cada um dos doze eixos temáticos tem uma cor, que se repete em rodízio: 01, 06 e 11 em verde; 02, 07 e 12 em laranja; 03 e 08 em rosa; 04 e 09 em turquesa; 05 e 10 em vermelho. A mesma cor acompanha o eixo no site, nas salas e na sinalização do evento. O número escrito é o que identifica o eixo; a cor o acompanha.
Arquivos
Os arquivos dos ícones, da tarja e dos mapas do VII Congresso Internacional da ABES podem ser pedidos à ABES pelo e-mail abes.midias@gmail.com.
VII Congresso Internacional da ABES
12 a 15 de julho de 2027 · PUC Minas · Belo Horizonte (MG)
