MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DA ABES
Uma marca para a semiótica brasileira
Na gestão 2025–2027, a ABES renovou sua identidade visual. O projeto foi desenvolvido pelo Núcleo de Experimentação Publicitária (NEP), do curso de Publicidade e Propaganda da PUC Minas. O objetivo foi modernizar a marca sem romper com a sua história, preservando o desenho que a tornou reconhecível ao longo dos anos.
NESTA PÁGINA
O logotipo
O desenho que identifica a Associação continua o mesmo: as quatro letras de abes, em caixa baixa, vazadas sobre um bloco de cor. O verde passa a ser a cor institucional, no lugar do turquesa da versão anterior. Ele evoca a biodiversidade brasileira e as florestas do país, e dá à marca mais presença e contraste.
O espaço entre as letras e entre o logotipo e a assinatura “associação brasileira de estudos semióticos” ficou maior. O conjunto ganha respiro e lê-se melhor em tamanhos pequenos, da tela do celular à assinatura de e-mail. A tipografia institucional é a Aller, de desenho humanista e boa legibilidade.
Versões e área de proteção
VERSÃO HORIZONTAL
VERSÃO VERTICAL
A renovação criou também uma versão vertical do logotipo, em que as letras se empilham em duas linhas (ab sobre es). Ela resolve espaços quadrados e estreitos, como perfis de redes sociais, ícones de aplicativo, banners verticais e brindes, onde a versão horizontal ficaria pequena demais. As duas versões existem em positivo, negativo e monocromático.
POSITIVA · PRETA
NEGATIVA · SOBRE TINTA
Área de proteção
Ao redor do logotipo há uma área de proteção que nenhum outro elemento deve invadir, para que a marca respire em qualquer aplicação.
ÁREA DE PROTEÇÃO DA VERSÃO HORIZONTAL, EM ESCALA
x = a/2
A medida da área de proteção é x, metade de a, a altura da letra a no primeiro bloco do logotipo. Um espaço de x fica livre nos quatro lados, e nenhum texto, imagem ou outra marca entra nele.
Como a medida vem do próprio desenho, ela acompanha o tamanho da marca: se o logotipo dobra de tamanho, a área de proteção também dobra. A regra vale para a versão vertical e para todas as variações.
Cores
O verde #2F9120 é a cor institucional da ABES. Ao lado dele, a identidade usa quatro cores de apoio, e as cinco representam as regiões do Brasil: verde para o Sudeste, laranja para o Centro-Oeste, rosa para o Sul, turquesa para o Norte e vermelho para o Nordeste.
Cada cor tem um tom puro e um tom de texto. O puro vai em blocos, barras, ícones e superfícies sem texto. O tom de texto, mais escuro, vai em palavras e links; no vermelho, o próprio tom puro serve ao texto.
Verde
Institucional · Sudeste
Puro #2F9120
Texto #216B14
Laranja
Centro-Oeste
Puro #FFA608
Texto #8F5707
Rosa
Sul
Puro #DA3D8E
Texto #C32E7C
Turquesa
Norte
Puro #03BFC0
Texto #027A7B
Vermelho
Nordeste
Puro #D91604
Texto #D91604
Contraste
O verde puro não leva texto pequeno: sobre o branco, mede 4,04:1, abaixo dos 4,5:1 que as normas de acessibilidade exigem. Em textos e links, use o verde-escuro #216B14 (6,61:1 sobre o branco), que é também o fundo das faixas com texto em branco. Laranja, rosa e turquesa puros nunca levam texto, nem o texto vai em branco sobre o laranja ou o turquesa: para escrever em cor, use o tom de texto de cada uma.
Tipografia
A família tem as versões Light, Regular e Bold, com itálicos, e a Aller Display.
Uso: Títulos
Fonte: Aller Bold
Uso: Texto corrido no site
Fonte: Open Sans, regular e negrito
Aplicação
Fundos
A versão verde e a positiva vão sobre fundos claros, como o branco e o papel do site (#F7F6F5).
A negativa vai sobre fundos escuros, como a tinta (#23211F) e o preto, e também sobre o verde-escuro, onde a versão verde desaparece.
Nos arquivos, o miolo das letras de abes é uma forma clara desenhada sobre o bloco: sobre fundo colorido ou foto, as letras não deixam ver o fundo. Aplique cada versão só no fundo indicado.
O que não fazer
Não redesenhe nem reorganize os blocos e as letras.
Não recolora os arquivos: use a versão já pronta na cor certa.
Não invada a área de proteção com textos, imagens ou outras marcas.
Não use a marca antiga, em azul-turquesa.
A nova marca traduz visualmente a diversidade de abordagens que constituem o campo e a pluralidade da semiótica brasileira. Ela reafirma o compromisso da ABES com a pesquisa, o diálogo e a circulação do conhecimento.
Arquivos
Os arquivos vetoriais da marca, nas versões horizontal e vertical, podem ser pedidos à ABES pelo e-mail abes.midias@gmail.com.